Oportunidad de Social Commerce Local

El social commerce en Argentina se caracteriza por una notable sensibilidad al precio, la importancia crucial del video y las reseñas, así como el rol creciente y fundamental de los influencers en la estrategia de marketing digital. En este contexto, las marcas deben realizar inversiones significativas en la creación de contenido visual atractivo, que no solo capte la atención del consumidor, sino que también comunique de manera efectiva los valores y beneficios de los productos. Además, es esencial que estas marcas busquen establecer colaboraciones auténticas y significativas con creadores de contenido que puedan resonar con su audiencia y generar un sentido de confianza y credibilidad, lo cual es vital para impulsar la adquisición de clientes.

El estudio sobre social commerce en Argentina y Latinoamérica pone de relieve la centralidad de las plataformas sociales en el proceso de decisión de compra del consumidor moderno. Las redes sociales han evolucionado hasta convertirse en espacios donde la interacción social y el comercio se entrelazan de manera intrínseca. La alta sensibilidad al precio, que es característica de los consumidores argentinos, junto con la creciente importancia del contenido en video y las reseñas de productos, dictan que las estrategias de social commerce deben ser altamente competitivas no solo en términos de valor, sino también en conveniencia y accesibilidad. En este sentido, el papel de los influencers es cada vez más determinante; su capacidad para influir en las decisiones de compra sugiere que las marcas deben considerar seriamente la inversión en contenido visual atractivo y en colaboraciones auténticas y estratégicas con estos creadores de contenido.

Recomendaciones

• Estrategia de Contenido de Video: Es fundamental priorizar la creación de contenido de video de alta calidad y atractivo, que esté optimizado para las diversas plataformas de social commerce. Este contenido debe ser diseñado específicamente para mostrar los productos de manera efectiva, destacando sus características y beneficios de una forma que capte la atención del espectador y lo motive a realizar una compra. La narrativa visual debe ser clara y persuasiva, utilizando elementos creativos que resalten la propuesta de valor de la marca.

• Marketing de Influencers Auténtico: Establecer colaboraciones genuinas con influencers que compartan los valores de la marca es esencial. Estos influencers deben ser seleccionados cuidadosamente, asegurando que su contenido resuene de forma orgánica con la audiencia objetivo. Las campañas deben enfocarse en construir relaciones a largo plazo, donde los influencers se conviertan en embajadores de la marca, promoviendo productos de una manera que se sienta auténtica y alineada con su propio estilo y voz. Esto no solo ayuda a aumentar la visibilidad de la marca, sino que también fomenta una conexión más profunda con los consumidores.